С 1 марта 2026 г. в РФ вступит в силу закон, который будет регулировать деятельность иностранных исследовательских организаций. Этот нормативный акт устанавливает новые правила для рынка исследований потребительского поведения и ограничивает иностранным компаниям доступ к конфиденциальной информации о россиянах.
22 января 2026 г. Общественный совет при Министерстве цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ сообщил, что регулирование в отношении деятельности иностранных исследовательских компаний усилит позиции российских компаний и ускорит импортозамещение в аналитике. «При этом регуляторы уже фиксируют попытки формального обхода правил и заявляют о готовности жестко пресекать такие практики», — сказано в сообщении. (15 июля 2025 г. Госдума приняла во втором и третьем чтениях закон, регулирующий деятельность иностранных исследовательских компаний. Ранее значительная часть исследований проводилась компаниями с иностранным участием без единых требований к хранению и передаче данных).
«Настолько важный рынок, как рынок данных, очень долгое время существовал фактически в серой зоне. Но эту ошибку наконец исправили. Правила становятся понятными для всех: либо ты реально работаешь в России и по российским законам, либо не работаешь вообще», — заявил член комиссии по поддержке ИТ-индустрии Общественного совета при Минцифры России Армен Гаспарян.
Как отметил в середине лета 2025 г. в Telegram-канале первый зампредседателя ИТ-комитета Госдумы Антон Горелкин, авторы законопроекта начали разрабатывать инициативу после того, как «стало очевидно, что данные о потребительских предпочтениях россиян — отнюдь не безобидные маркетинговые исследования, а очень ценная информация, которая помогает нашим противникам вести экономическую и информационную войну против жителей России».
Также 15 июля 2025 г. Антон Горелкин напомнил, что в январе 2024 г. законопроект был принят в первом чтении, что заставило многих игроков исследовательского рынка начать пересматривать подходы к деятельности на территории нашей страны: «В частности, началось активное внедрение российского программного обеспечения, были запущены процессы по изменению организационной структуры некоторых компаний — напомню, что согласно законопроекту не менее 80% уставного капитала должно принадлежать российским юридическим или физическим лицам».
Руководитель ИТ-подразделения агентства «Полилог» Людмила Богатырева рассказала, какие меры обхода российского законодательства могут использовать зарубежные компании: «Самый очевидный путь обхода — это формальная локализация: дочерние структуры, работа через местных партнеров и подрядчиков. Ключевой риск я вижу в другом: иностранный заказчик может увести сбор и обработку данных в цепочку подрядов и не раскрыть конечные цели исследования, а исполнителей фактически поставить под удар, вплоть до правовых последствий».
Начальник ИТ-отдела ООО «Газинформсервис» Сергей Коловангин разделил исследования на политические (пропагандистские) и коммерческие: «В первом случае, как показала практика, зарубежным исследовательским компаниям не требуется никакая достоверная информация. В интересах продвижения политически ангажированной точки зрения в исследованиях будут нарисованы любые выдумки с любой степенью достоверности. Во втором случае интерес к данным также может оказаться низким — западные компании сами ушли с нашего рынка, китайским компаниям такая информация может вовсе оказаться неинтересной».
По этим причинам Сергей Коловангин считает, что с высокой вероятностью зарубежные компании либо будут вовсе не заинтересованы в обходе блокировок, либо будут выдумывать нужные данные, либо пользоваться результатами исследований российских компаний.
Руководитель центра исследований ИТ-экосистемы «Лукоморье» (ООО «РТК ИТ плюс») Виталий Болатаев отметил, что по мере цифровизации предприятий промышленности, инфраструктуры и городов данные будут становиться более открытыми, а значит, более доступными для исследователей разного профиля, в том числе для специфических экспертно-аналитических организаций с фокусом на исследования уязвимости. «Некоторые исследовательские компании до сих пор используют лонгитюдные исследования формата телефонных опросов. И хотя это важный и все еще живой формат интервьюирования, сам по себе он, вероятно, не всегда бывает актуальным для целей западных аналитических центров», — сказал Виталий Болатаев.
Людмила Богатырева отметила, что российские аналитические компании в отраслевых нишах спокойно конкурируют с западными игроками, особенно в нефтегазе, строительстве, промышленности. «Я регулярно вижу, что по методикам и глубине предметной экспертизы у нас все в порядке. При этом в моей работе значительная часть аналитики делается внутри компании: мы, например, проводим исследования региональных порталов госуслуг, оцениваем зрелость госструктур и предлагаем решения под конкретного заказчика под ключ».
