Объем рынка ePharma может составить 570 млрд руб. в 2026 г. Количество заказов может достигнуть 351 млн. Это будет означать рост на 19% и 21% относительно 2025 г. Однако на рынке ePharma в 2026 г. ожидаются изменения — к примеру, вступит в силу закон о цифровых платформах.
Такие данные приводятся в исследовании Data Insight (ООО «Дейта Инсайт»). «При сохранении текущей динамики показателей TTM (скользящей суммы за 12 последних месяцев) объем рынка ePharma к концу 2026 г. достигнет примерно 351 млн заказов и 570 млрд руб. Это будет означать рост соответственно на 19% и 21% относительно 2025 г.», — сказано в отчете.
По итогам 2025 г. количество заказов, по подсчетам аналитиков, должно было составить 296 млн, а объем рынка — 473 млрд руб. (при подсчете учитывалась ТТМ, актуальная на ноябрь 2025 г.). Это рост на 18% и 21% относительно 2024 г.
По подсчетам исследователей, в ноябре 2025 г. онлайн-аптеки зафиксировали 26,8 млн заказов — это на 18% больше, чем годом ранее. Среднесуточное количество заказов составило 894 тыс.
Лидеры по проникновению ePharma — дальневосточные регионы, а именно: Хабаровский и Приморский края, Амурская область. На Москву и Санкт-Петербург с областями приходится 39% всех заказов.
Больше всего в ноябре пользователи оформили заказов в Apteka.ru (АО «Научно-производственная компания «Катрен»), «Ютека» (ООО «Ютека») и «Аптеки Горздрав» (ООО «АПТЕКА-А.в.е-1»). Далее следуют «Здравсити» (ООО «Здравсити») и «Фармленд» (АО «Фармленд»).
Растет доля маркетплейсов в онлайн-продажах лекарств. Представитель пресс-службы маркетплейса Ozon (ООО «Интернет Решения») сказал ComNews, что продажи растут: «Благодаря строгому госконтролю и высоким стандартам на Ozon, доверие к аптечному ассортименту онлайн растет — за 10 месяцев рост продаж на 53% год к году».
Представитель пресс-службы Wildberries рассказал ComNews, что ООО «РВБ» запустило в тестовом режиме бронирование рецептурных лекарств в феврале 2025 г. «Wildberries выступает онлайн-витриной, соединяя напрямую продавца с покупателем. Хранение и сборку товаров этой категории также осуществляет сама аптека-партнер, — рассказал представитель пресс-службы Wildberries. — Приобрести безрецептурные лекарства на платформе можно с августа 2024 г.».
В 2026 г. на рынке ePharma России ожидается несколько изменений. 1 марта 2026 г. закончится эксперимент по онлайн-продаже рецептурных лекарств, который длится с 1 марта 2023 г. Депутаты Госдумы предложили Минздраву РФ разрешить доставку лекарств во всех регионах. Минздрав пока не делал публичных заявлений.
ComNews направил запрос в Минздрав, но ответа не получил.
Также на онлайн-аптеки повлияет закон о цифровых платформах, который вступит в силу 1 октября 2026 г. Он регулирует онлайн-продажу через цифровые платформы и, например, запрещает торговлю несертифицированными БАДами.
