30 крупных российских компаний в 2025 г. проявили интерес к созданию брендовых доменных зон верхнего уровня. Это на 114% больше, чем в 2024 г. Однако игроки рынка считают, что получат эти домены лишь единицы. До сих пор единственной российской компанией, обладающей доменной зоной верхнего уровня, остается "Яндекс".
30 крупных российских компаний из различных отраслей экономики проявили стратегический интерес к созданию брендовых доменных зон верхнего уровня (gTLD) в преддверии нового раунда компании ICANN, который запланирован в 2026 г. Об этом сообщили представители АО «РСИЦ» («Руцентр») — единственной в России компании, оказывающей услугу по сопровождению заявок на регистрацию новых доменных зон.
Согласно данным «Руцентра», за последние два года спрос со стороны бизнеса на консалтинг и поддержку в этом направлении вырос на 275%. В 2023 г. интерес к созданию брендовой доменной зоны проявило восемь компаний. В 2024 г. — 14. Динамика в сравнении с 2025 г. составила 114%. Всплеск обращений стартовал в июне 2025 г., когда компания официально анонсировала старт приема заявок. Переговоры со всеми организациями ведутся в закрытом режиме, носят конфиденциальный характер и защищены соглашением о неразглашении (NDA).
Как утверждают представители «Руцентра», такой резкий рост демонстрирует растущее осознание российского крупного бизнеса ценности доменных имен не только как инструмента маркетинга, но и как критического элемента цифровой безопасности и долгосрочного развития бренда. Активность компаний указывает на готовность к открытой конкуренции в предстоящем глобальном раунде ICANN, где ожидается участие крупнейших мировых корпораций. Успешная регистрация даже части из заявленных зон может существенно изменить ландшафт российского сегмента интернета, увеличив в нем долю корпоративных доменов высшего уровня.
«Если раньше брендовая зона в основном воспринималась в имиджевых и маркетинговых целях, то теперь, в условиях усилившихся киберугроз, контроль над онлайн-пространством значительно минимизирует риски и позволяет защитить контур данных. По нашим оценкам, в 2026 г. количество компаний, желающих создать доменную зону, продолжит расти. Однако важно понимать, что процесс получения новых доменов верхнего уровня у ICANN длительный и дорогостоящий, поэтому всплеск 2025 г. — это, скорее, бронь места на старте», — отметила операционный директор «Руцентра» Екатерина Боброва.
Директор Координационного центра доменов .RU/.РФ Андрей Воробьев считает, что из-за больших финансовых вложений многие компании могут отозвать заявку: «Опыт первого раунда ICANN показал, что не все компании понимали, как развивать стратегию в дальнейшем. Тогда было делегировано около 500 бренд-доменов, но в последующие годы более 100 из них владельцы закрыли, поскольку не нашли устойчивой модели применения. Поэтому текущий рост интереса — скорее, индикатор стратегических амбиций. Но реальный успех будет зависеть от того, насколько компании готовы инвестировать не только в запуск домена, но и в системное развитие».
Генеральный директор ООО «Домены.РФ» Андрей Савельев считает, что до получения домена дойдет максимум одна компания: «Крупным корпорациям не нужны брендовые домены. Зачем это условной «Северстали» или «Роснефти»? Возможно, «Руцентр» действительно контактировал с 30 компаниями. Но сомневаюсь, что все они проявили интерес к подаче заявки. Даже три компании в течение года — уже из разряда фантастики. Могу предположить, что есть максимум две заинтересованные. И возможно, одна из них действительно выстрелит и получит брендовый домен. Например, из крупных российских корпораций это может быть «Сбер» с доменом .sber из четырех символов. Большинство успешных зон имеют именно три-четыре символа. Если их больше, то домены становятся трудны для восприятия человеком».
«В целом новые зоны — это глобальная спекуляция корпорации ICANN для заработка денег. Если взять, к примеру, 2000 доменных зон, то из них прибыль компаниям приносят лишь 20-25, то есть около 1%. Есть действительно несколько популярных зон, например, .club, .guru. Но в остальных случаях это ненужная и убыточная история», — добавил Андрей Савельев.
Представители «Руцентра» подтвердили, что инициатива российских компаний носит пока заблаговременный, подготовительный характер.
Корпорация по управлению доменными именами ICANN, координирующая глобальную систему доменов в мире, планирует открыть очередной раунд приема заявок на новые gTLD в 2026 г. Процесс регистрации является высококонкурентным, сложным, дорогостоящим и занимает продолжительное время на подготовку. На прохождение всех процедур ICANN требуется несколько лет. В скором времени будут окончательно утверждены правила приема, после чего все заинтересованные организации смогут подать заявки.
«Я допускаю, что во втором раунде среди заявителей будут и российские компании. Но реальное число российских заявок будет ниже озвученных 30, а до стадии фактического делегирования дойдет еще меньше. Поэтому в ближайшие годы появление новых российских доменных зон возможно, но это будет точечная история, доступная только крупнейшим компаниям», — считает Андрей Воробьев.
В данный момент единственной российской компанией, обладающей брендовой доменной зоной верхнего уровня, остается «Яндекс», который запустил .yandex в 2014 г. для внутренних нужд и сервисов. Среди зарубежных компаний доменная зона типа «бренд» есть у Microsoft (.microsoft), Apple (.apple), Amazon (.amazon), Audi (.audi) и других крупных корпораций.
